Заказывая дизайнеру разработку рекламной иллюстрации (рекламного персонажа), вы обязательно должны знать, что иллюстрация в рекламе выполняет две основные функции.
Первая – функция сигнала для привлечения внимания; здесь не так важно насколько иллюстрация подходит по смыслу, важен ее размер, контраст, иными словами «громкость». Этого достаточно, чтобы привлечь внимание.
Вторая функция более тонкая – создание образа рекламного персонажа, передача эмоций, игра на наших чувствах, которая часто перетекает в побуждение к действию (например, к покупке). Если в первом случае идея и красота не имеют силы, то здесь, напротив, привлекательность и смысловая связь первичны.
Задача иллюстратора состоит в том, чтобы иллюстрация одновременно и с достаточно высокой эффективностью выполняла обе эти функции. Исходя из этого, можно выделить свойства, которыми должна обладать эффективная рекламная иллюстрация.
Рекламный персонаж для сайта «Графический дизайн».
Создание образа и разработка: Кривенко Екатерина
1. Рекламная иллюстрация должна привлекать внимание, и, значит – обладать контрастностью, ясностью изображения. Величиной, допустимой в данных пределах.
Размер имеет меньшее значение лишь в случае, когда рекламный персонаж или рекламный объект расположен на максимально контрастирующем с ним фоне. Вспомните, как смотрится маленькая черная точка на белом листе бумаги.
2. Рекламная иллюстрация должна удерживать внимание, то есть – содержать в себе нечто оригинальное и привлекательное.
Ограничения в рекламной иллюстрации: рекламная иллюстрация, как и сама реклама в целом, не должна включать в себя элементы, способные спровоцировать негативные последствия. Реклама не должна содержать пропаганду насилия, жестокости, агрессии, искажения человеческих ценностей. В рекламе недопустимы выпады в сторону конкурентов или конкретных лиц. Недопустимы любые действия, порочащие репутацию какой-либо фирмы или частного лица. Создатели рекламы должны придерживаться элементарных норм этики и культуры.
Техника исполнения
Техника исполнения рекламной иллюстрации бывает очень разнообразной. Можно выделить четыре основные техники:
Фотография. Применение фотографии наиболее распространено по нескольким причинам: она максимально естественна; часто получить фотографию существенно легче, чем нарисованное изображение, хотя в иных случаях фотосъемки могут быть
тоже очень трудоемкими. Фотография может быть черно-белой, полноцветной или тонированной. Черно-белая фотография обладает наиболее сильным выражением эмоций и образов. Поэтому она часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, одежды, спиртных напитков, где передача эмоционального фона очень важна.
Для большей эффектности часто используется такой прием, как выделение рекламного персонажа полным цветом в черно-белой фотографии. Еще очень популярен прием наложения цветного изображения рекламного персонажа на черно-белую фотографию. В этом случае рекламный персонаж выглядит «висящим», но в большинстве случаев все равно достаточно привлекательным.
Рисованная иллюстрация. Этот прием употребляется гораздо реже, чем фотография, по следующим причинам: рисованная иллюстрация обладает низкой реалистичностью, поэтому вызывает меньше доверия; ее исполнение может быть очень трудоемким. Тем не менее, она способна привлечь внимание именно потому, что используется реже. Еще одно достоинство рисованной иллюстрации – многообразие форм. Это громадное количество средств выражения: от карандашного рисунка до пастели и акварели. Все, чем пользуются художники при создании картин, может использоваться и для рекламных иллюстраций.
Компьютерная графика. Относительно новый, но очень эффектный прием.
Компьютерная графика обладает массой достоинств – ей присущи черты фотографии и рисунка, но гибкость и возможности несравненно выше. С развитием этого направления технологии становятся все более совершенными: компьютерная графика достигает реалистичности фотографии и свободы рисунка. Однако применение этого средства требует специальных навыков в работе с графическими программами. Комбинированная иллюстрация. Самый распространенный прием, позволяющий достичь максимального эффекта. Применив синтез нескольких приемов, можно добиться потрясающих результатов, возможности становятся поистине безграничными.
